Il marchio figurativo è uno tra i vari tipi di marchio che può rappresentare una valida alternativa al marchio verbale sotto il profilo della comunicazione aziendale, tenuto conto in particolare della natura dei prodotti o servizi che il marchio andrà a contraddistinguere. Frutto di accurate strategie di marketing, il marchio figurativo è un efficace strumento per promuovere visivamente l’essenza di un brand.
Ove sufficientemente distintivo, un marchio provvisto di parole con caratteri e stilizzazioni grafiche particolari, immagini, figure, simboli, o una combinazione di elementi verbali e grafici, cattura efficacemente l’attenzione dei consumatori, consentendo il riconoscimento del prodotto o servizio che contraddistingue.
Cosa si intende per marchio figurativo?
Il marchio figurativo è un tipo di marchio costituito prevalentemente da elementi grafici/figurativi per identificare i prodotti o i servizi di un’azienda. A differenza del marchio verbale o denominativo, che consiste unicamente in parole “a caratteri standard”, il marchio figurativo è dunque provvisto di immagini, figure, simboli o può consistere in una combinazione di elementi verbali e grafici idonei a creare un’identità visiva unica e facilmente riconoscibile; quando un marchio è composto da più elementi, ciascuno con una propria capacità distintiva, si usa la nozione di “marchio complesso”.
A seconda dei prodotti o servizi che devono contraddistinguere, i marchi figurativi rappresentano un’efficace strategia di marketing per molte aziende perché possono:
- trasmettere visivamente l’identità del brand: un’immagine ben progettata può comunicare valori, missione e personalità dell’azienda in modo rapido ed efficace.
- facilitare il riconoscimento: i consumatori possono riconoscere con maggiore facilità un marchio figurativo, anche in contesti affollati; di conseguenza, possono identificare altrettanto facilmente l’origine imprenditoriale del marchio stesso.
- differenziarsi dalla concorrenza: un marchio figurativo, unico e distintivo, rappresenta un valido strumento per consentire all’’azienda di distinguersi in un mercato competitivo.
- superare le barriere linguistiche: le immagini, le figure e i simboli possono essere comprese a livello globale, indipendentemente dalla lingua parlata dal consumatore.
Esempi di marchi figurativi
- Il “baffo” della Nike: il celebre simbolo a forma di segno di spunta, noto come “Swoosh”, è uno degli esempi più iconici di marchio figurativo. Non contiene parole, ma è universalmente riconosciuto come il logo di Nike, associato a prodotti sportivi e abbigliamento.
- La mela morsicata di Apple: questo semplice disegno di una mela con un morso è diventato sinonimo di innovazione tecnologica e design elegante. Anche senza il nome dell’azienda, la mela morsicata è immediatamente riconoscibile in tutto il mondo come il logo di Apple.
- Il cavallino rampante della Ferrari: l’immagine di un cavallo rampante su sfondo giallo è un simbolo distintivo della Ferrari. Questo marchio figurativo evoca l’idea di potenza, velocità e lusso, caratteristiche fondamentali dei veicoli prodotti dall’azienda.
Cosa tutela il marchio figurativo?
Il marchio figurativo registrato conferisce un diritto e una tutela esclusiva sugli elementi grafici/figurativi (nonché verbali ove presenti) che lo caratterizzano.
Registrare un marchio significa avere il diritto esclusivo di utilizzare quel marchio per i propri prodotti o servizi. Nessun competitor potrà quindi usare, senza consenso del legittimo titolare del marchio registrato, un segno distintivo identico o simile per prodotti o servizi identici o affini.
Il marchio figurativo registrato tutela gli elementi che lo caratterizza, così come rappresentati visivamente.
Nell’ambito dell’uso sul mercato, è importante non apportare modifiche al marchio figurativo tali da alterarne la capacità distintiva. Ciò in quanto la protezione derivante dal marchio figurativo è solitamente limitata agli elementi in esso rappresentati e non si estende ad altri elementi, verbali e/o figurativi, non compresi in esso.
Il titolare di un marchio figurativo può intraprendere iniziative a tutela dei propri diritti di esclusiva nei confronti di chi deposita e/o utilizza indebitamente un marchio confondibile.
La protezione del marchio è limitata al territorio in cui esso è registrato. È quindi fondamentale considerare attentamente -ove possibile e previa verifica- l’opportunità di estendere la registrazione nei paesi ove si ha un concreto interesse commerciale.
La protezione del marchio figurativo dura 10 anni, salvo rinnovo per un ulteriore periodo.
Requisiti di legge per la registrazione
Così come per gli altri tipi di marchi riconosciuti dalla legge, il marchio figurativo deve possedere, ai fini della sua registrazione, capacità distintiva; deve pertanto consentire al pubblico di riferimento di riconoscere l’origine dei prodotti o servizi che esso contraddistingue. Non deve pertanto consistere in elementi totalmente descrittivi dei prodotti e servizi stessi o delle loro caratteristiche (quali qualità, valore, finalità, provenienza ecc.) e/o non deve consistere in un segno in uso nella prassi commerciale comune.
È altresì fondamentale verificare che il marchio da registrare sia nuovo, ossia non anticipato da altri marchi identici o simili appartenenti allo stesso settore merceologico o settore affine. A tale scopo, è importante svolgere una ricerca di novità con il supporto di un consulente in materia, in modo da poter verificare a priori la possibilità di registrare un marchio senza incorrere nella violazione di diritti anteriori altrui ed evitare così i costi che potrebbero derivarne.
Inoltre, il marchio figurativo non deve contenere elementi contrari alla legge, all’ordine pubblico ed al buon costume; al contempo, non deve essere ingannevole, ossia non deve indurre in errore il consumatore in merito alla provenienza geografica, alla natura, od alla qualità dei prodotti e dei servizi.
Qual è la differenza tra marchio figurativo e denominativo?
La differenza principale tra un marchio figurativo e marchio denominativo risiede nel fatto che la protezione derivante dal marchio figurativo è solitamente limitata agli elementi che lo costituiscono nella loro specifica rappresentazione visiva. Tale protezione comprende anche parole e altri elementi verbali, ove presenti nel marchio figurativo, ma nella loro esatta stilizzazione grafica.
Il marchio denominativo, a differenza, conferisce protezione alle parole e agli elementi verbali che lo costituiscono a prescindere da eventuali stilizzazioni, restyling o modifiche di font nell’ambito del suo uso sul mercato.
È dunque importante definire il tipo di marchio che si intende registrare in considerazione dei limiti qui evidenziati nonché, soprattutto, dell’esistenza di possibili marchi anteriori di terzi potenzialmente ostativi.
Lecce Associati è un’azienda specializzata nella consulenza tecnico-legale in materia di brevetti, design, marchi e diritti di proprietà industriale e intellettuale che, con una vasta esperienza nel settore, offre soluzioni personalizzate per le esigenze dei propri clienti.
Contattaci per sapere di più su come possiamo aiutarti a proteggere la tua attività e la tua proprietà industriale. Siamo a tua disposizione per assisterti nella registrazione del marchio e per rispondere a tutte le tue domande sui vari tipi di marchio.
